В практике применения веб бенчмаркинга мы выделяем несколько видов.
По цели применения можно выделить три вида веб бенчмаркинга:
- структурный, который проводится применительно к элементам структуры веб сайта (навигации, наполнения, функциональности и т. д.);
- сегментный, в этом случае методика ориентируется на ведущие ресурсы тематического сегмента.
- рекламный- веб бенчмаркинг отдельных рекламных кампаний, целью которого является анализ отдельных факторов, определяющих успех, той или иной рекламной кампании.
По способу сбора информации:
-
Тематический веб бенчмаркинг, который предполагает применение уже наработанных, агентством схем и алгоритмов, тех которые уже применялись и применяются к аналогичным тематическим проектам. К достоинствам этого вида можно отнести доступность информации и простоту ее внедрения, а также сокращенные сроки работ и экономичность.
-
Внешний веб бенчмаркинг подразумевает поиск, анализ, извлечение и применение ценного опыта признанных лидеров тематического сегмента. Внешний веб бенчмаркинг предоставляет возможность перенимая практический опыт лидеров и эффективно внедряя его, добиться признания и популярности, а также заметно улучшить общее положение дел Интернет представительства компании.
-
Конкурентный веб бенчмаркинг предполагает выведение собственных показателей эффективности сайта на уровень аналогичных показателями основных сайтов- конкурентов.
-
Кооперативный веб бенчмаркинг подразумевает включение сайта в некую сеть ресурсов, действующей по системе- «Знаешь одного, голосуй за пятерых». В таком «кооперативе» улучшение положения каждого сайта достигается за счет других сайтов участников, изъявивших желание добровольно участвовать и одобренных Шац Рф
По принципам внедрения можно выделить пять видов веб бенчмаркинга:
-
Товарный веб бенчмаркинг – анализ, представленных на сайтах конкурентах, товаров и услуг. Выявление и внедрение наиболее эффективного ассортимента на своем сайте.
-
Статистический веб бенчмаркинг – анализ статистических показателей, используется в случае, если организация уверена в качестве своих продуктов или услуг. В этом случае объект нуждается в таких же показателях посещаемости, глубины и времени просмотра страниц сайта и пр.
-
Функциональный веб бенчмаркинг – анализ функционала сайтов лидеров, выявление и внедрение эффективных функциональных решений на своем сайте. Преимуществом данного вида является то, что он может быть эффективным в короткие сроки.
- Рекламный веб бенчмаркинг, который рассматривается как систематический процесс, направленный на анализ рекламных средств, применяемых сайтами конкурентами или одним из них. А также, на реализацию успешных стратегий на своем сайте.
